從上世紀90年代到現(xiàn)在，20多年里，中國禮品行業(yè)一直保持著高速穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢：傳統(tǒng)制造品牌注入，企業(yè)規(guī)模壯大、市場需求提升、產(chǎn)業(yè)效益良好，成為最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一，且市場增量前景廣闊。然而，禮品行業(yè)高速成長的背后，一種觀念上的危機感也正在悄然而生�？陀^的說，我國禮品行業(yè)，從出量、產(chǎn)品、工藝等方面，與國外各類禮品品牌差距并不是很大，但為什么很多高端賣場卻拒絕“中國制造”的禮品呢?這與禮品行業(yè)自身缺乏底蘊不無關(guān)系。


　　同樣是做禮品產(chǎn)品供應，為什么有的企業(yè)全年盈利趕不上別人一個月的利潤，到頭來還要落個被業(yè)界譏罵的下場?原因很簡單：因為你的產(chǎn)品不值錢，而且還破壞了行業(yè)游戲規(guī)則。而在簡單原因的背后，卻有太多的酸楚無處言說。事實上，每位禮品從業(yè)人員企業(yè)都渴望行業(yè)有著良好的發(fā)展環(huán)境，但很多時候自己卻又不得不成為“儈子手”，為了企業(yè)的生存去擾亂市場秩序，使得無競爭的產(chǎn)品到處充斥著，消費者也怨聲載道....就這樣，行業(yè)無情的給沾染上了惡習。


　　 常常缺行業(yè)自我反省，最缺品牌價值禮品行業(yè)最缺什么?品牌!迄今為止，中國禮品行業(yè)還都沒有出現(xiàn)一個真正的品牌，這品牌不是自己定的，而是要有能力走出去的，形成國際化品牌，起碼在對抗國外禮品品牌侵蝕的時候有武裝的能力，而恰恰是軟肋。關(guān)于如何有競爭力的禮品組織品牌問題，一直以來困擾著禮品行業(yè)，成為一道揭不開抹不掉的舊傷疤。有業(yè)內(nèi)分析人士指出，品牌缺失是我國禮品行業(yè)崛起最大的軟肋，而精神支柱的空虛和道德基礎(chǔ)的缺失令整個行業(yè)變得并不強壯。


　　禮品行業(yè)創(chuàng)新能力是硬傷。產(chǎn)品和創(chuàng)新就像一對孿生姐妹。禮品企業(yè)被產(chǎn)品困擾的背后，是整個行業(yè)創(chuàng)新能力的缺失。而產(chǎn)品創(chuàng)新更大的阻礙來源于資金，提升產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)能力、需要保持適當?shù)拈L期投入。而投入與回報能否成正比，誰也無法預知。更何況太多數(shù)禮品企業(yè)的盈利能力本身就不是很“給力”。再加上不斷有競爭者搶占市場，許多禮品企業(yè)被迫不惜成本的進行競爭，他們的創(chuàng)新能力因此又被削弱。這就逐漸演變成禮品企業(yè)無創(chuàng)新能力的癥結(jié)所在。