伴隨著微信的迅速崛起，以“微信”和“微博”為主要載體的微營(yíng)銷將各行各業(yè)都帶入了一個(gè)全新的“微時(shí)代”。由于2014年對(duì)于整個(gè)禮品行業(yè)來(lái)說(shuō)，依舊是“寒氣逼人”，因此不少禮品公司更是迫切希望借力“微營(yíng)銷”來(lái)打開(kāi)局面。除了官方微博，不少企業(yè)還緊跟潮流，開(kāi)通了微信公眾號(hào)，有的甚至開(kāi)始嘗試進(jìn)駐微商城，開(kāi)啟微支付。

　　不過(guò)，在資深業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，微營(yíng)銷雖然前景看好，但目前在技術(shù)層面和運(yùn)作層面都存在諸多瓶頸，“看不透、追不上、瞄不準(zhǔn)”或?qū)⒊蔀楸姸嘈袠I(yè)試水微營(yíng)銷所面臨的共同窘境。

　　微營(yíng)銷本質(zhì)在于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

　　所謂“微營(yíng)銷”，就是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺(tái)，配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體，通過(guò)有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化顧客關(guān)系，實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值的一系列過(guò)程。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，所謂“微營(yíng)銷”其實(shí)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷，在形式上主要包括微博+個(gè)人微信+二維碼+公眾平臺(tái)+公司微商城等。除此之外，也有人將天貓、京東以及企業(yè)自主開(kāi)發(fā)的APP購(gòu)物應(yīng)用視為微營(yíng)銷的一種。不過(guò)，從目前運(yùn)營(yíng)的情況來(lái)看，微信和微博無(wú)疑是最火的兩種。

　　禮品業(yè)需積極進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新

　　“2014年，試水微營(yíng)銷將成為行業(yè)的一個(gè)大趨勢(shì)，即使有的企業(yè)負(fù)責(zé)人尚分不清什么是公眾號(hào)，什么是服務(wù)號(hào)，但是大家都明白一個(gè)道理，那就是必須要擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)�！泵鎸�(duì)快速崛起的“微營(yíng)銷”，廣州某禮品品牌代理商如是說(shuō)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，禮品業(yè)敞開(kāi)胸懷擁抱微營(yíng)銷，從一個(gè)側(cè)面折射出整個(gè)禮品行業(yè)目前都面臨的模式困境�！皩�(duì)于禮品行業(yè)而言，早些年的盈利模式非常簡(jiǎn)單，開(kāi)更多的店就意味著賺更多的錢(qián)，營(yíng)銷模式和客戶源都不是所關(guān)心的。但是，早年野蠻的擴(kuò)張，最終導(dǎo)致了現(xiàn)今整個(gè)行業(yè)的嚴(yán)重過(guò)剩，從廠商、總代理商到分銷商再到賣場(chǎng)的渠道流通模式，使得市場(chǎng)流通成本居高不下，利潤(rùn)空間越來(lái)越小。不管是對(duì)于廠商、代理商而言，都必須回過(guò)頭來(lái)挖掘客戶源，并在營(yíng)銷創(chuàng)新上下功夫。因此，在面對(duì)微營(yíng)銷這樣一個(gè)新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物時(shí)，很難不為所動(dòng)。”