微信蔓延快，覆蓋面廣，能隨時(shí)搜索到信息，這種有力的環(huán)境使得它能成為一種非常有力的宣傳工具。如今，禮品行業(yè)也抓住了這一特色，趁其火爆之時(shí)開展微信推廣策略。那么，禮品公司能否運(yùn)用好微信營銷呢？

　　不要寄希望于發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)

　　任何營銷都離不開市場調(diào)研，微信營銷也這樣。利用微信做營銷，得了解企業(yè)微信的目標(biāo)受眾是誰。不要寄希望于通過吸收大量粉絲來做粉絲經(jīng)濟(jì)，禮品行業(yè)想通過企業(yè)微信達(dá)成多少成交額，多高轉(zhuǎn)化率，那是非常不接地氣的行為。

　　微信營銷受眾不應(yīng)是消費(fèi)者

　　究竟誰對我們感興趣，專家認(rèn)為，禮品企業(yè)微信的受眾是代理商、經(jīng)銷商及一小部分同行及行業(yè)媒體。因?yàn)椋�作為利益共同體，代理經(jīng)銷商有獲知公司新聞、活動(dòng)信息、查看公司新品的需求;作為市場競爭及行業(yè)觀察者，同行及媒體們，迫切想打入企業(yè)內(nèi)部知曉最新內(nèi)幕消息。所以禮品企業(yè)想通過微信做營銷，針對的受眾不應(yīng)該是消費(fèi)者而是代理商、經(jīng)銷商以及一些同行和媒體們。

　　根據(jù)實(shí)際情況定位微信作用

　　目標(biāo)受眾明確之后，就要有清晰的內(nèi)容定位及目標(biāo)計(jì)劃，企業(yè)究竟想對代理及經(jīng)銷商傳遞什么內(nèi)容，希望讓同行及媒體們獲知什么消息。這個(gè)企業(yè)微信是定位于服務(wù)代理商、經(jīng)銷商還是僅作為公司新聞傳播渠道告知同行及媒體呢，亦或者是綜合搭配。這就需要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行選擇。

　　綜上所述，禮品企業(yè)希冀通過微信來積累粉絲，謀求粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行產(chǎn)品營銷這條路，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為是行不通的。禮品品牌企業(yè)應(yīng)該從粉絲經(jīng)濟(jì)迷霧中清醒過來，理清微信真正的價(jià)值所在，真正對受眾進(jìn)行分析，定位好微信內(nèi)容，細(xì)分微信服務(wù)，分階段、分步驟進(jìn)行營銷規(guī)劃，這樣才能有效利用微信公眾賬號進(jìn)行營銷。