話題營銷說起來很簡單，就是借助或者創(chuàng)造一個話題，然后將企業(yè)的品牌、產(chǎn)品或服務植入其中，產(chǎn)生一定的市場傳播力，最終推動產(chǎn)品、服務或品牌被更多人關(guān)注和感知。但對廣大禮品公司來說，要想借助話題營銷來擴大品牌影響力，里面有兩個關(guān)鍵點：
禮品公司如何借話題營銷擴大影響力？

　　一個是借助熱點話題，這個需要企業(yè)定期關(guān)注熱點新聞或事件，然后找好與之的結(jié)合點，捆綁熱點來吸引眼球，并把握時機巧妙地營銷自己；第二個就是把結(jié)合點放大為一種附著在熱點新聞或事件之上的衍生話題，強化這個話題對公眾的吸引力，并施加引導，在話題推進過程中凸顯品牌或產(chǎn)品的核心訴求。

　　這里以必勝客去年的一個經(jīng)典案例做系統(tǒng)分析。去年美國總統(tǒng)選舉時，這是一個不折不扣的熱點，吸引了全球的目光。必勝客自然不會放過這個熱點，他們要借樓登高，借名生輝，把公眾對總統(tǒng)選舉的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對必勝客的關(guān)注上來。

　　當然，針對這個熱點，通常我們看到三種企業(yè)，一種自身也知道這是熱點，但是不懂得利用這個熱點，更不懂如何做話題營銷，這種企業(yè)只能錯失機會；另外一種企業(yè)看到這個熱點，也嘗試著扔出過話題，但是要么話題沒有打擊力，要么話題偏向于炒作方向，把話題炒得很熱，但是于企業(yè)并不太多好處；第三種是真正鎖定熱點，慎重策劃結(jié)合點然后把結(jié)合點衍生為附著力話題，產(chǎn)生互動傳播效應。必勝客無疑是第三種。

　　他們針對總統(tǒng)選舉這個熱點，選擇了“口味選舉”這個結(jié)合點，即總統(tǒng)選舉是奧巴馬和羅姆尼的事，但是吃披薩選擇辣暢還是香腸那就是全美國人的事。

　　于是，必勝客針對這個熱點拋出一個話題，奧巴馬和羅姆尼的第二場辯論中，如果現(xiàn)場觀眾或者能夠打進電話提問的觀眾，如果能問問兩位“吃披薩是選意大利辣腸還是香腸？”，就能獲得終身免費的必勝客披薩。必勝客不僅發(fā)表聲明，還制作了視頻短片，以便于話題進行擴散。最終，必勝客這個話題產(chǎn)生了廣泛的波及效應。

　　很多人怪模怪樣的模擬演練：二位，請問披薩選辣腸還是香腸？還有民眾議論，總統(tǒng)到底喜歡什么口味的。很多民眾覺得必勝客開了一場玩笑，給這場選舉添加了趣味。必勝客一直強調(diào)自己是歡樂餐廳，這種略帶調(diào)侃的話題營銷無疑是增強這種歡樂餐廳的正向感知力。

　　當然，這個點子也招致無數(shù)批評，有美國民眾認為，這是嘲笑美國的選舉制度，玩笑開得有點過。必勝客用幾乎零成本的方式捆綁了熱點新聞或事件，成為附著在其之上的一個熱點話題。這個話題其實只是一種假設(shè)，假設(shè)有人做了，他將得到終身免費吃披薩的機會。但是，不可忽略的是，必勝客已經(jīng)釋放了一種病毒，這種病毒就是當民眾看兩位總統(tǒng)競選時，除了關(guān)注他們的表演，腦子也在盤算著中午該吃什么口味的披薩。

　　可見，比客勝的話題營銷猶如在平靜的水面投入一顆石頭，產(chǎn)生了無數(shù)個自動波，讓顧客本身產(chǎn)生了營銷的自驅(qū)力。通過這個案例我們可以看到，話題營銷重要是三個點兩個步驟，熱點、結(jié)合點和訴求點。本案例中，熱點：總統(tǒng)辯論；結(jié)合點：選舉中提問，披薩選什么口味；訴求點：歡樂餐廳，贏取終身免費吃披薩的快樂。因此，禮品行業(yè)要想做好話題營銷需做好以下兩個關(guān)鍵性步驟：

　　步驟一：找到熱點，然后需找結(jié)合點；

　　步驟二：立足結(jié)合點，拋出話題，施加引導和造勢，凸顯訴求點。

　　這里面，熱點是需要抓住的，結(jié)合點是需要洞察的，訴求點是需要策劃的。禮品公司只有把這三點想明白了，做好關(guān)聯(lián)，才能真正做好話題營銷。