在禮品行業(yè)，大大小小的禮品公司之間競爭越來越趨向白熱化，同行間壓低產(chǎn)品價格，以走量的方式來獲得市場份額的現(xiàn)象，可謂不在少數(shù)。不少禮品公司在熱衷價格戰(zhàn)的同時，卻忽視了自身內(nèi)功的修煉，不僅降低了在消費者心目中的認知度，也影響了禮品市場的健康有序發(fā)展。

　　對此，不少禮品行業(yè)人士已逐漸意識到產(chǎn)品品質(zhì)在企業(yè)生存發(fā)展過程中的重要性，永康市禮品行業(yè)協(xié)會開始行動起來，希望通過協(xié)會的力量促使禮品公司加強自身內(nèi)功的建設(shè)。“生產(chǎn)和銷售高品質(zhì)的商品、維護永康禮品行業(yè)協(xié)會的良好形象，是所有會員義不容辭的責任。”禮品協(xié)會會長胡新潮介紹，在追求品質(zhì)、品位的同時，協(xié)會并不建議禮品企業(yè)主打“廉價”牌。

　　“舉一個很簡單的例子，市面上一款銀質(zhì)保溫杯的普遍價位在300元左右，但制造一個內(nèi)膽所花去的銀材料就有80~100克，材料成本要花近400元，還不包括生產(chǎn)、銷售成本。所以市場上很多銀杯內(nèi)膽并不是純銀的，而且制造假銀杯的原材料含有致癌物質(zhì)。”胡新潮說，如果不是貨真價實的銀質(zhì)保溫杯，將會對人體造成不小的傷害。

　　“沒有高品質(zhì)的產(chǎn)品，怎么讓顧客信任，怎么能開拓市場？”浙江榮盛達錫制品有限公司是禮品協(xié)會的副會長單位，據(jù)該公司負責人盛一原介紹，以前眾多永康禮品生產(chǎn)企業(yè)并未進行條理性整合，加上人民幣匯率不斷變化、人工成本不斷增加，這對于一些不保質(zhì)保量的企業(yè)而言，是致命的打擊。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，對于永康禮品產(chǎn)業(yè)而言，最大的挑戰(zhàn)并不是拓寬外部市場，而是如何有效地消除內(nèi)部市場的惡性競爭。“行業(yè)的門檻在不斷加高，企業(yè)不得不練就自身的‘內(nèi)功’。只有保質(zhì)保量，企業(yè)才能得到長久的發(fā)展。”

　　品牌被市場所認可，很大程度上體現(xiàn)在消費市場，我們的消費者是否認可這個品牌。對禮品公司而言，不管是產(chǎn)品形象、服務(wù)形象，還是技術(shù)形象、品牌形象，每一種形象都是一種特殊的賣點，這些形象策略的塑造都抓住了消費市場的心智，因而以系統(tǒng)的品牌化運作模式占領(lǐng)市場才是長遠之道，這其中就得看禮品公司自身內(nèi)功的修煉程度如何。以價格制勝賣銷量好，還是以形象制勝賣品牌好?相信這個問題，在經(jīng)過時間的考驗后，市場會告訴我們答案。