在當(dāng)前禮品市場(chǎng)，各種促銷節(jié)點(diǎn)可謂是紛至沓來(lái)，無(wú)論是法定節(jié)假日，還是禮品企業(yè)及商家自創(chuàng)的店慶、周年慶，都成為上演促銷大戲的絕佳舞臺(tái)，各類促銷優(yōu)惠形式可謂紛繁復(fù)雜。

　　促銷活動(dòng)力度大 卻仍難以力挽狂瀾

　　然而，如此“大力度、大優(yōu)惠”的促銷活動(dòng)似乎也難以抗拒禮品市場(chǎng)整體銷售平淡的大勢(shì)，仍然有相當(dāng)一部分商家的銷售不如人意。

　　導(dǎo)致產(chǎn)品促銷“銷不掉”的原因在于，近年來(lái)禮品行業(yè)的促銷活動(dòng)種類繁多，有很多商家所謂的“最后一天放價(jià)”甚至能延長(zhǎng)至一個(gè)月，導(dǎo)致消費(fèi)者“審美”疲勞。消費(fèi)者對(duì)于各種促銷活動(dòng)開始以一種理性的心態(tài)參與，不再盲目地追逐低價(jià)，開始愈來(lái)愈重視性價(jià)比。

　　而近年來(lái)產(chǎn)品制造成本大幅度上升，本身價(jià)格就已經(jīng)偏高、虛高，即使是促銷價(jià)仍然超出了多數(shù)消費(fèi)者的承受能力范圍，所以，消費(fèi)者寄希望于找到性價(jià)比高的商品。

　　價(jià)格戰(zhàn)陷入尷尬 呼吁品牌集中效應(yīng)

　　此外，促銷熱銷售冷的另一原因是我國(guó)的禮品品牌沒(méi)有形成集中效應(yīng)。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于商家賣力地促銷，卻一再出現(xiàn)冷場(chǎng)的現(xiàn)象，這與禮品行業(yè)整體不景氣有密切的關(guān)聯(lián)。

　　而無(wú)論如何，那種寄希望于打傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)的促銷顯然已經(jīng)不適合這個(gè)市場(chǎng)。其實(shí)，商家在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候搞搞促銷也無(wú)可厚非，只是，對(duì)于越來(lái)越趨于成熟的市場(chǎng)和越來(lái)越理性的消費(fèi)者，商家的促銷已經(jīng)不是搶占市場(chǎng)的奏效辦法。只有從根本上下功夫，才能擺脫這種尷尬的困境。

　　“過(guò)度的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)使整個(gè)市場(chǎng)陷入混亂，而真正的生存之道在于品牌建設(shè)。加大品牌建設(shè)的力度才能為企業(yè)的營(yíng)銷助力。”一位禮品企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“現(xiàn)在只有做品牌才能生存了。”