一年一度的網(wǎng)民“狂歡節(jié)”再次降臨。如今，“11.11”網(wǎng)購節(jié)的名氣，早已蓋過了人們最初賦予它的名稱——光棍節(jié)。11月12日，“狂歡節(jié)”落幕，在這短暫的24小時里，僅天貓商城的全網(wǎng)銷售額便突破了350億元，再次刷新紀(jì)錄。

　　在當(dāng)下洶涌的網(wǎng)購熱潮中，幾乎沒有商家會缺席“雙11”，禮品行業(yè)也是早早地就站在了迎接“雙11”的電商隊伍中，積極地“搖旗吶喊”。消費(fèi)者是否是“雙11”的最終贏家暫且不論，但從商家推出的“零點(diǎn)搶購”、“限時秒殺”、“0~3點(diǎn)限時付款”等限時限量的搶購活動來看，消費(fèi)者肯定是最忙碌的。但據(jù)市場觀察發(fā)現(xiàn)，禮品行業(yè)促銷打折僅是“鏡花水月”而已。

　　在采訪中，網(wǎng)購達(dá)人王女士對記者說：“在‘雙11’之前看中了一套進(jìn)口床品，本想等過節(jié)打折時購買，結(jié)果‘雙11’當(dāng)天發(fā)現(xiàn)該床品已經(jīng)下架，無法購買。”其實(shí)，這種“還沒開始，就已結(jié)束”的情況，在電器、服裝以及食品等產(chǎn)品上都存在。11月11日，記者在京東商城上搜索了近期熱賣的空氣進(jìn)化器，在總共544款產(chǎn)品中，已有近80款處于缺貨狀態(tài)，占總數(shù)的近15%。在總共604款平板電視中，也有近兩成約130款已經(jīng)賣到“無貨”。

　　某業(yè)內(nèi)人士對記者說，這種“臨時缺貨”有時并非是真的沒貨，而是商家為了縮小消費(fèi)者選購范圍，更多的銷售“爆款”所采取的手段，而一般來說，“爆款”都是品牌折扣率低或庫存量大的產(chǎn)品。

　　同時，價格“忽高忽低”也是“雙11”期間存在的奇怪現(xiàn)象。如在天貓上銷售的某知名家紡品牌的一款床上四件套，其價格從8月26日至11月7 日，都穩(wěn)定在449元，而在“雙11”即將來臨的11月8日，該商品的價格被提高到了1480元；而在“雙11”當(dāng)天，又從1480元降低到了429元，商家還打出了2.9折優(yōu)惠的口號。但事實(shí)上，與11月8日之前的價格相比，該商品僅優(yōu)惠了20元，折扣幅度僅約為9.5折。

　　其實(shí)，這種價格“貓膩兒”，在商家之間早已是一件秘而不宣的事情。據(jù)一位知情人士透露，以天貓為例，按照天貓商城內(nèi)部的協(xié)定，本次“雙11”的最終成交價是9月15日~11月10日，這57天中最低成交價的9折，而非所謂的“全年最低價”，更未必是“史上最低價”。

　　就此，我們再討論這場“網(wǎng)購狂歡節(jié)”中究竟誰才是最終的獲益者似乎已無意義。對于眾禮品公司來說，一天的“英雄”終將會隨著下一次“雙11”的到來而被人們遺忘；企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，在利益面前，還是應(yīng)該保留最起碼的“底線”。價格如是，誠信也如是。